Ich hatte letzte Woche über Ariel berichtet nachdem ich eine eMail bekomme hatte mit einer vermeintlichen “versteckten Preiserhöhung”. Der Original-Artikel hängt hinten an. Durch einen netten Hinweis handelt es sich um einen Irrtum.

In der Präsentation, die per eMail rum ging, hat der Urheber nicht den direkten Vorgänger verglichen sondern eine Verpackung aus dem Jahr 2005. Der direkte Vorgänger aus dem Jahr 2008 hingegen zeigt dieses Bild:

Diese war eine 1,26 l Flasche die +10% = 1,4 l ergibt. Naja, genauer gesagt 1,386 l. Wie dem auch sei, handelt es sich bei der neuen Verpackung um keine versteckte Preiserhöhung sondern um eine Erhöhung des Inhalts um knapp 10% zum direkten Vorgänger.

ORIGINAL-ARTIKEL:
Seitdem Unternehmen beliebige Verpackungsgrößen auf den Markt bringen können, läuft man im Supermarkt ab und zu solch einer Monsterpackung über den Weg, z.B. die 2 kg-Packung von Rama (Unilever). Manche Anbieter nutzen dieses auch aus um Preiserhöhungen vorzunehmen. Wie dieses Beispiel sehr schön zeigt.

Folgendes Bild zeigt links die neue Verpackung von Ariel Waschmittel und rechts die alte. Gut zu erkennen ist der neue Griff und das geänderte Etikett. Zum Relaunch hat sich Ariel etwas tolles einfallen lassen: “Neue Größe und 10% Gratis!”. Sehen beide Flaschen nicht gleich groß aus?

Schaut man sich die Etiketten genauer an erkennt man, dass der Vorgänger von 2005 für 20 Wäschen reicht. Die neue hingegen für 18 + 10% Gratis ^ 18 + 2 = 20 Wäschen. Also genau so viel wie in der alten Flasche. Als Kunde müsste man erwarten, dass die neue Packung für 22 Wäschen ausreicht, oder?

Auf der Rückseite ist zu erkennen, dass Ariel 100 ml weniger in die neue Verpackung füllt. Da ich nicht den Preis zur Hand habe gehe ich mal davon aus, dass sich dieser nicht verändert hat. Damit kaufen Ariel-Kunden für den gleichen Preis weniger Waschmittel ein und müssten demnach die Dosierung reduzieren, um auf die 20 Wäschen zu kommen.

Durch das neue Äußere und dem Ablenkungsmanöver in Sinne von “10% GRATIS“, wird dem Kunden suggeriert, dass er mehr Waschmittel kauft und dabei spart. Leider ist es hier nicht der Fall. Also seid da draußen vorsichtig und immer auf den Liter-Preis oder kg-Preis achten.